KONEKTOR – Spojení těch nejlepších

Dnes všichni vzývají engagement. Reklamu, která vás zatáhne, zapojí, nabídne vám způsoby, jak se i vy můžete aktivně přidat či pobavit. Taneční vystoupení na nádraží, obří karaoke na náměstí, tuny mýdlové pěny v ulicích. Lidé nejsou jen pasivními diváky, ale i aktivními účastníky, spolutvůrci a spolušiřitelé reklamního vzkazu. Nesmí se ale přitom zapomínat na další věci. Jinak reklama ztratí svou základní funkci – napomáhat k odlišení produktu (značky/služby/výrobku). Což je v dnešní záplavě informací čím dál tím důležitější. Když dva dělají totéž, může to být totéž. A to je pak malér. Jako se to stalo letos o Vánocích T-Mobilu a Vodafonu. Obě dvě reklamy jsou v zásadě vzájemně zaměnitelné. Obě dvě jsou udělané v duchu posledních trendů, obě dvě se tváří jako skutečné události ze skutečného života (k čemuž by opravdu mohlo dojít), obě dvě jako by nebo dokonce skutečně vtahují náhodné kolemjdoucí, obě dvě se mohou snadno stát inspirací pro podobnou akci i ve skutečnosti (jedna je navíc parafrází filmu, který se proslavil na Youtube – ale to je jiná kapitola). Ovšem obě tak působí prakticky úplně stejně. Kdyby se na konci prohodila loga, nic by se nestalo. Kam se poděla síla značky?